Formation en mARKETING DIGITAL

Présentation de la formation

Cette formation en Marketing Digital est destinée aux professionnels du marketing et de la communication qui souhaitent développer leurs compétences en marketing digital. Cette formation vise à fournir une compréhension approfondie des enjeux clés du marketing digital et à fournir des compétences pratiques pour réussir dans ce domaine en constante évolution.

Dispositions pratiques

Effectif maximum de 10 personnes

Prérequis

Aucun

Modalités et délai d’accès

Inscription via notre bulletin d’inscription, par mail ou par contact téléphonique : au
minimum 15 jours avant le démarrage de la session

Présentation générale

Les points forts :
● mobilisation de vos propres cas et problématiques
● alternance entre théorie et ateliers de mise en pratique

Objectifs

• Interagir avec ses collaborateurs ou prestataires dans le cadre d’un projet lié au marketing
  digital qui est mis en place afin de développer un esprit critique en devenant force de
  proposition.
• Comprendre les tenants et aboutissants d’un projet dans le cadre du pilotage d’un projet de
  marketing digital afin de comprendre et mettre en place le projet en question en faisant
  appel à des ressources internes ou externes.

Cibles de la formation

• Executive en formation continue
• Cadres et salariés qui ont des fonctions liées au marketing ou à la communication
• Agences ou annonceurs de toutes industries
• Cibles BtoB ou BtoC
• Inter ou Intra 

 Programme détaillé

    >> Chapitre 1 : Comprendre le modèle POEM (Paid Owned Earned Media)

• Les 3 types de marketing
• Les canaux par modèle
• Les types de messages

    >> Chapitre 2 : Intégrer les 3 types de communication et leurs KPIs

• Le marketing informationnel (TOFU)
• Le marketing conversationnel (MOFU)
• Le marketing transactionnel (BOFU)
• Les KPIs par niveau

    >> Chapitre 3 : Comprendre les enjeux du SEM

• Le SEO (canaux, messages et KPIs)
• Le SEA (canaux, messages et KPIs)
• Le SMO (canaux, messages et KPIs)

    >> Chapitre 4 : Intégrer une logique ROiste

• Les KPIs pas objectif et étape
• Le ROAS
• Le ROI d’une campagne de marketing digital

Modalités pédagogiques

Moyens pédagogiques :
• Supports pédagogiques : projection et impression de cas, partage d’écran (à distance ou
sur le vidéoprojecteur)
– création d’un support dédié en plus du support de cours, qui résume les points vus
ensemble
• Salles pour 10 personnes avec vidéoprojecteur, écran blanc, paperboard, post-it et micro
pieuvre si formation comodale ;
– Si FOAD = Microsoft TEAMS ou ZOOM, 3 écrans pour le formateur, casque, micro
Méthodes :
● Active : mobilisation au travers des cas
● Interrogative : basée sur les expériences des apprenants
● magistrale pour les éléments théoriques à maîtriser
Modalités :
Présentiel et/ou à distance, expérientiel (période en milieu professionnel), mode projet
Point en amont de la formation avec restitution du besoin client.
Point en fin de journée de formation, recueil des impressions, régulation sur les autres
journées en fonction de l’évolution pédagogique.
Évaluation à chaud en fin de formation, débriefing sur l’écart éventuel, formalisation d’une
régulation sur les points soulevés.

Moyens d’encadrement de la formation

L’OF s’engage à adapter chaque formation aux besoins réels du stagiaire. L’animation est
basée sur une pédagogie active, avec des exercices pratiques et personnalisés qui permet
l’ancrage en temps réel.
Cette animation s’appuie sur une alternance d’exposés théoriques et pratiques.
Vidéo-projection. Support de cours délivré à chaque participant. Travaux pratiques.

Compétences / Capacités professionnelles visées

Ces compétences et/ou capacités professionnelles visées doivent ensuite pouvoir s’évaluer
au cours et à la fin de la formation.
Elles peuvent être :
– Techniques : utiliser le back office des outils (Analytics, Similar Web, …)
– Relationnelles : échanger avec une agence, un prestataire ou un collaborateur
– Managériales : mieux piloter un projet qui inclut du marketing digital
– Organisationnelles : comprendre la place du marketing digital dans une société
– Analytiques : lire les tableaux de bord & KPIs des solutions proposées
– Transversales : avoir une vision 360° des enjeux du marketing digital

Durée 

 1 jour (7 heures hors pause déjeuner)

Autre format : nous contacter 

Dates / Lieux

• Lieux : Lille, Paris (nous contacter) 
• Prochaines sessions : nous contacter 

Déclaration d’activité de formation

Numéro de Déclaration d’Activité de formation : 32591030859 enregistré auprès du préfet de région Haut de France . Cet enregistrement ne vaut pas agrément d’Etat

Indicateurs de performance

Soucieux de la qualité de nos services et prestations, après notre phase de lancement, nous vous donnerons accès chaque année en décembre aux indicateurs de performance suivants* :

– taux de satisfaction : 100 %

– taux d assiduité : 100 %

– nombre de formations dispensées : 1

– nombre de stagiaires : 1

– Taux de réussite aux évaluations des acquis : 100 %

* données mises à jour en décembre 2024